Oppo Brothers, eine Premium-Eismarke mit gesundem Anspruch, trat mit einem klaren Ziel an unsere Agentur heran: Markenbekanntheit steigern, Produkttests direkt am POS f\u00f6rdern und den Abverkauf in ausgew\u00e4hlten Einzelhandelsstandorten erh\u00f6hen. Angesichts des wachsenden Wettbewerbs im Tiefk\u00fchlsegment war Differenzierung am Point of Purchase entscheidend.<\/p>\n
Strategie
\nWir entwickelten eine landesweite In-Store-Sampling-Kampagne in hochfrequentierten Superm\u00e4rkten und Lebensmittelgesch\u00e4ften. Ziel war es, vorbeigehende Shopper durch kostenlose Kostproben des kalorienarmen Oppo-Eises zum Kauf zu motivieren und gleichzeitig das Markenerlebnis direkt am POS zu schaffen.<\/p>\n
Unsere geschulten Brand Ambassadors fokussierten sich auf:<\/p>\n
Kommunikation der gesunden Inhaltsstoffe und des hochwertigen Geschmacks.<\/p>\n
Kaufanreize durch Verkostung in der Tiefk\u00fchlabteilung.<\/p>\n
Markengetreue Materialien und zeitlich begrenzte Angebote zur Verkaufsf\u00f6rderung.<\/p>\n
Umsetzung
\nAktivierungsorte: F\u00fchrende Superm\u00e4rkte und Lebensmittelketten in Gro\u00dfbritannien und Deutschland.
\nZentrale Touchpoints:<\/p>\n
Produktverkostungen direkt am POS.<\/p>\n
Klare Markenbotschaft: \u201eVoller Geschmack, weniger Kalorien.\u201c<\/p>\n
Gebrandete Uniformen, POS-Displays und Sonderangebote zur Warenkorberh\u00f6hung.
\nTeamfokus: Direkte Interaktion, Beratung und gezielte Kaufleitung in die Tiefk\u00fchlabteilung.<\/p>\n
Ergebnisse<\/p>\n
Tausende Samples w\u00e4hrend der Sto\u00dfzeiten verteilt.<\/p>\n
Deutlicher Umsatzanstieg am selben Tag in teilnehmenden M\u00e4rkten.<\/p>\n
Gestiegene Markenbekanntheit und Wiedererkennung.<\/p>\n
Positives Feedback zur Geschmacks-zu-Kauf-Konversion.<\/p>\n
Warum es funktionierte
\nIn-Store-Sampling bleibt eines der effektivsten Instrumente im FMCG-Marketing. Durch das direkte Geschmackserlebnis und den pers\u00f6nlichen Kontakt am Kaufmoment konnte Oppo Aufmerksamkeit gewinnen und Impulsk\u00e4ufe ausl\u00f6sen.<\/p>\n
Fazit f\u00fcr FMCG-Marken
\nGezieltes Sampling am POS ist ein bew\u00e4hrtes Mittel, um Bekanntheit, Trial und Abverkauf zu steigern. Mit der richtigen Strategie, dem passenden Team und Ort entsteht messbarer ROI und nachhaltige Kundenbindung.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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