Arbeiten Sie im Einzelhandel? Dann ist Ihnen wahrscheinlich aufgefallen, dass der Begriff „Shopper Marketing“ in letzter Zeit immer h\u00e4ufiger verwendet wird. Aber wissen Sie, was damit gemeint ist und vor allem, welchem Zweck es dient?<\/p>\n
Unter dem Begriff Shopper Marketing werden verschiedene Ans\u00e4tze zusammengefasst, die darauf abzielen, das Unternehmen sowie \u00a0das Produkt auf innovative Weise dem Verbraucher n\u00e4her zu bringen. Diese Ma\u00dfnahmen sorgen f\u00fcr Interaktion, erh\u00f6hen die Sichtbarkeit der Marke, regen zum Testen von Produkten an und sichern bessere Verkaufsergebnisse am Point of Sale.<\/p>\n
Shopper Marketing ist ein Teilbereich des Marketings, der darauf abzielt, ein Produkt oder ein Unternehmen dem Verbraucher direkt vor Ort n\u00e4her zu bringen. Die Ziele des Shopper Marketings k\u00f6nnen je nach Unternehmen unterschiedlich sein, in der Regel geht es jedoch darum, den Bekanntheitsgrad einer Marke zu erh\u00f6hen und den Absatz zu steigern.<\/p>\n
Und wie kann Shopper Marketing zur St\u00e4rkung der Marke am POS eingesetzt werden?<\/p>\n
F\u00fcr eine gelungene Shopper Marketing Strategie muss zun\u00e4chst einmal der optimale Weg der Kundenansprache gefunden werden. Anstatt die Werbebotschaft \u00fcber einen einzigen Kanal zu verbreiten, versucht diese Disziplin nachzuvollziehen, welche Kommunikation bei den Konsumenten besonders effizient ist und entwickelt Kampagnen, mit denen diese Kunden optimal erreicht werden k\u00f6nnen.<\/p>\n
Bei der Definition der Werbebotschaft und der Kampagnenziele muss darauf geachtet werden, welche Techniken sich am besten am POS und vor allem in Bezug auf die Kundengewohnheiten eignen. Zu diesen Methoden geh\u00f6ren:<\/p>\n
Demonstrationen und Tastings<\/p>\n
Hier geht es in erster Linie darum, den potentiellen K\u00e4ufer zu \u00fcberzeugen, das Produkt zu probieren und zu erwerben. Ist ein Verkauf nicht sofort m\u00f6glich, kann der Promoter das Interesse des Kunden mit alternativen Instrumenten wie Rabattcoupons oder dem Aush\u00e4ndigen von Kundenkarten auf das Produkt lenken.<\/p>\n
Sonderaktionen<\/em><\/p>\n Sonderangebote zielen in der Regel darauf ab, Kunden zu erreichen, die bereits loyal gegen\u00fcber der Marke sind und diese dazu zu bewegen, bestimmte Produkte zu kaufen, wenn sie bereits vor dem Regal stehen. Mit Hilfe von Sonderangeboten sollen Produkte durch eine attraktivere Preisgestaltung hervorgehoben werden, wobei h\u00e4ufig Formate wie „Nimm 3, zahl 2“, „Nimm 2 mit 50 % Rabatt auf die zweite Portion“ hierbei zum Einsatz kommen.<\/p>\n Promoter<\/em><\/p>\n Promoter spielen eine zentrale Rolle bei Shopper-Marketing-Kampagnen. Sie f\u00fchren bei Bedarf gezielte Ma\u00dfnahmen durch, die weit \u00fcber die blo\u00dfe Pr\u00e4sentation von Produkten hinausgehen k\u00f6nnen. Sie pr\u00fcfen, ob die beworbenen Waren in den Gesch\u00e4ften ausreichend vorhanden sind. Sie k\u00fcmmern sich um die Auslage der Produkte, verwalten die Best\u00e4nde der Aktionsware und sammeln Daten, um vertiefte Kenntnisse \u00fcber die Kunden und deren Verhalten zu gewinnen.<\/p>\n M\u00f6chten Sie wissen, wie wir f\u00fcr Ihr Produkt erfolgreiche Shopper Marketing Kampagnen entwickeln?<\/p>\n Mit langj\u00e4hriger Erfahrung auf dem Gebiet der Verkaufsf\u00f6rderung verf\u00fcgen die Agenturen der International Shopper Marketing Group \u00fcber die Kompetenz und das notwendige Know-how, um Ihre Marke optimal zu pr\u00e4sentieren.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Arbeiten Sie im Einzelhandel? Dann ist Ihnen wahrscheinlich aufgefallen, dass der Begriff „Shopper Marketing“ in letzter Zeit immer h\u00e4ufiger verwendet wird. Aber wissen Sie, was damit gemeint ist und vor allem, welchem Zweck es dient? Unter dem Begriff Shopper Marketing werden verschiedene Ans\u00e4tze zusammengefasst, die darauf abzielen, das Unternehmen sowie \u00a0das Produkt auf innovative Weise […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":991,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6,11,12],"tags":[7,9,10],"class_list":["post-984","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-field-marketing","category-shopper-marketing-agencies","category-shopper-marketing-europe","tag-retail-demonstrations","tag-shopper-experiences","tag-shopper-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/activation-agencies.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/984","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/activation-agencies.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/activation-agencies.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/activation-agencies.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/activation-agencies.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=984"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/activation-agencies.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/984\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/activation-agencies.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/activation-agencies.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=984"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/activation-agencies.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=984"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/activation-agencies.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=984"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}