¿Está planificando una campaña de marketing en vivo para varios países europeos, pero no quiere lanzar directamente en cinco mercados a la vez? Tiene sentido. Probar primero ayuda a ahorrar presupuesto, obtener conocimientos valiosos y evitar errores. La pregunta es: ¿qué mercado es el más adecuado?
Para nosotros, Suiza ocupa un lugar destacado.
¿Por qué?
Porque aquí se combinan perfectamente varios factores clave: una fuerte afinidad con las marcas, diversidad cultural y una ejecución profesional en el terreno. Esto convierte a Suiza en el lugar ideal para probar conceptos en condiciones reales antes de realizar un gran despliegue.
Estas son tres razones por las que Suiza funciona como mercado de prueba:
- Superficie pequeña, gran impacto
En Suiza se hablan alemán, francés e italiano, tres regiones lingüísticas en un espacio reducido. Así, puede probar su idea en diferentes contextos culturales sin tener que dirigirse a varios países a la vez. Según estimaciones, los expatriados representan entre el 5 y el 10 % de la población total. Este grupo es especialmente relevante para las marcas internacionales que desean probar sus productos o servicios en un entorno multicultural. - Experiencia local con muchos años de trayectoria
El primer contacto se realiza a través de la agencia en su país de origen, lo que supone una clara ventaja en términos de idioma, proximidad y comprensión cultural. La ejecución y facturación se llevan a cabo a través de la agencia suiza asociada, que cuenta con más de 20 años de experiencia en comunicación en vivo: planificación, implementación y gestión de personal. Al mismo tiempo, se beneficia de la red de European Activation Agencies para una conexión estratégica con otros mercados. - Resultados claros que realmente ayudan
Cada campaña de prueba se evalúa con precisión: alcance, interacción, conversión: recibirá cifras sólidas, no solo intuiciones. Así sabrá exactamente qué funciona y cómo adaptar la campaña a otros países.
En una acción de sampling nacional en estaciones de esquí, por ejemplo, se distribuyen varios cientos de miles de muestras de productos a un coste por contacto aceptable. En lugar de lanzar en todos los países a la vez, empiece por Suiza. Gracias a sus tres regiones lingüísticas, podrá llegar a distintos grupos objetivo en un espacio reducido.
También en roadshows creativos o activaciones de eventos: si quiere saber si su idea realmente funciona antes de lanzarla a nivel europeo – Pruébalo en Suiza. La agencia local se encarga de la planificación, ejecución y gestión de personal – para que todo funcione sin contratiempos. Obtendrá datos concretos y podrá escalar la campaña a nivel europeo de forma más eficiente.