Brand Activation is een nieuw tijdperk ingegaan.
Merken nemen geen genoegen meer met zichtbaarheid – ze willen impact maken. Ze willen deel uitmaken van de maatschappij, verantwoordelijkheid nemen en bewijzen dat woorden alleen niet volstaan. Echte overtuiging blijkt door te handelen.
Dat is de kern van Purpose-Driven Brand Activations: tastbare vormen van merkbeleving die zijn ontworpen om meetbare en betekenisvolle effecten te genereren.
Deze beweging strekt zich uit over alle sectoren, van cultuur over consumptiegoederen tot handel en technologie — en vindt in de sport een bijzonder krachtig podium: een wereld vol emoties, saamhorigheid en gezamenlijke prestaties. Als een van de gevoeligste meetinstrumenten van onze tijd laat sport zien hoe nauw ecologische realiteit en de nieuwe denkwijze in marketing met elkaar verweven zijn.
Een voorbeeld: MAIF.
De Franse verzekeraar geldt als pionier in het integreren van echte ecologische voorwaarden in sportpartnerschappen. Haar financiële steun is tegenwoordig gekoppeld aan meetbare duurzaamheidsdoelen — bijvoorbeeld emissiereducties, bevordering van duurzame mobiliteit, verbeterd afvalbeheer en energie-efficiëntie.
Deze op prikkels gebaseerde aanpak is onderdeel van het programma Sport Planète, dat de ecologische transitie in de sport ondersteunt door vooruitgang te belonen, best practises te delen en een community op te bouwen rond een duurzamer model.
Digital Playas, onderdeel van de JÏZ Marketing Group, versterkt deze aanpak door de influencer-strategie te ontwikkelen en content te produceren die sportgemeenschappen actief betrekt en de reikwijdte van het programma vergroot.
Een ander voorbeeld: Enedis, partner van de Olympische en Paralympische Spelen 2024 in Parijs.
In plaats van te streven naar louter zichtbaarheid, richtte Enedis zich op concrete impact: voorzien van hernieuwbare energie aan Olympische locaties, vervangen van dieselgeneratoren en modernisering van de lokale infrastructuur. Een tastbaar nalatenschap en bewijs dat sponsoring de ecologische transitie daadwerkelijk kan versnellen.
En een derde voorbeeld: Ecosystem en de Tour de France.
Ook hier kwam overtuiging in praktijk. L’Uzyne (JÏZ Marketing Group) ontwikkelde een activatie rond drie duidelijke boodschappen: doneren, repareren, recyclen. Passend daarbij werden Ecosystems voertuigen in de officiële Tour-karavaan aangedreven met HVO-biobrandstof – wat leidde tot een vermindering van de CO₂-voetafdruk tot wel 90 %.
In heel Europa zien de leden van het EAA-netwerk dezelfde verschuiving: merken willen dat hun communicatie in lijn is met hun overtuigingen. Consumenten verwachten geen beloften meer — ze verwachten bewijs.
Vandaag de dag zijn de krachtigste activaties niet de luidste, maar degene die het grootste verschil maken.
Waar creativiteit geloofwaardigheid ontmoet.
En waar impact niet alleen meetbaar is — maar voelbaar.