Knorr Vegetable Pasta

Knorr (Unilever), bekannt für seine innovativen und geschmacksstarken Produkte, wollte Verbraucher:innen ihre neueste Kreation vorstellen: Knorr Vegetable Pasta. Mit 30 % Gemüse im Teig war das Ziel, zu zeigen, dass man bei Geschmack oder Textur keine Kompromisse eingehen muss, um mehr Gemüse in die Ernährung zu integrieren. Um diese Botschaft zu verbreiten, machten sie sich auf den Weg – mit auffälligem Küchen-Setup und begeisterten Promotion-Teams.

Das Konzept hinter der Kampagne war einfach, aber wirkungsvoll – Knorr wollte, dass die Menschen selbst erleben, dass ihre Vegetable Pasta denselben großartigen Geschmack und Biss wie herkömmliche Pasta hatte, jedoch mit einem gesünderen Twist. Um dies zu beweisen, wurden vor Ort frisch zubereitete, köstliche Pastagerichte mit einer einfachen Tomatensauce serviert.

Bewusstsein schaffen
„Mit dieser Aktivierung haben wir Knorrs gesunde Botschaft buchstäblich direkt zu den Menschen gebracht – zugänglich, schmackhaft und mit unmittelbarer Wirkung im Retailbereich“, sagt Pascal Brouwer, Geschäftsführer bei Monsterscore (EAA Niederlande).
Unsere begeisterten Promotion-Teams verteilten Muster der Vegetable Pasta, beantworteten Fragen und informierten über die verschiedenen Varianten. Sie erklärten den Verbraucher:innen auch, wo die Produkte erhältlich sind.

Aufsehenerregendes Setup
Wir bauten mobile Küchenstationen an stark frequentierten Standorten in den Niederlanden und Belgien auf, darunter belebte Einkaufsstraßen und Stadtplätze. Eine heimelige Atmosphäre – geschaffen durch lebendige Dekorationen mit frischem Gemüse, Verpackungen der Knorr Vegetable Pasta und Kochutensilien – zog Menschen an und weckte Neugier.

Verbraucher aktiv einbinden
Passant:innen wurden eingeladen, die Vegetable Pasta mit Sauce zu probieren und ihre Meinung zu teilen. Dieses Live-Tasting-Erlebnis zog ein breites Publikum an und stärkte Knorrs Markenbotschaft von Gesundheit und Geschmack in Kombination.