HIGHJAM teilt ihre Ansichten zum Shoppermarketing im Jahr 2022 und darüber hinaus

Das Leben, wie wir es kannten, hat sich seit 2019 und dem Beginn der Coronavirus-Pandemie dramatisch verändert. Besonders der Einzelhandel wurde stark getroffen. Was Shopper heute tun – und warum und wann sie es tun – hat sich gewandelt, und Marken (sowie Agenturen!) müssen Schritt halten.

Trotz der klaren Anzeichen einer bevorstehenden Rezession gibt es Wege, wie Marken sich behaupten können. Highjam wurde während der letzten Wirtschaftskrise 2018/19 gegründet – wir wissen also genau, wie man in herausfordernden Zeiten erfolgreich bleibt.

Bei Highjam sind wir auf die Konzeption und Umsetzung maßgeschneiderter Online- und Offline-Marketingservices spezialisiert, damit jede Lösung die Bedürfnisse und Ziele unserer Kunden optimal erfüllt. Diese Anpassungsfähigkeit hat uns während der Pandemie getragen, als klassisches Fieldmarketing nicht möglich war – und sie ist heute noch wichtiger, da wir auf eine mögliche Rezession zusteuern und gleichzeitig neue Shoppergewohnheiten navigieren müssen.

Was sollten Marken also tun, um in der heutigen Handelslandschaft vorne zu bleiben?

1. Konsumentenforschung

Sparen Sie nicht an diesem Schritt. Heute ist es wichtiger denn je zu verstehen, wie Ihre Konsumenten „Wert“ definieren. Das betrifft nicht nur den Preis: Verbraucher suchen länger nach Produkten – also denken Sie in Mehrwert. Manche Shopper greifen im Supermarkt vielleicht zur teureren Flasche Wein, weil sie weniger auswärts essen.

2. Werte kommunizieren

In schwierigen Zeiten kaufen Konsumenten eher bei Marken, denen sie vertrauen, die emotional berühren oder ihre Werte teilen. Denken Sie weniger an Extremsport und materielle Botschaften – und mehr an erreichbare, familiäre oder gemeinschaftliche Werte.

3. Marketingbudgets beibehalten

Jetzt ist nicht die Zeit für Kürzungen. Es ist gut dokumentiert, dass Marken, die in einer Rezession investieren, Marktanteile gewinnen.

4. Händler unterstützen und die Instore-Präsenz stärken

Gerade in unsicheren Zeiten profitieren Marken, Händler und Shopper voneinander. Durch bessere Shopper Experiences – mit effektiven, innovativen und effizienten Shopper-Marketingstrategien – erzielen Sie nachhaltige Erfolge bei Markenwert und Absatz.

Ob wir es möchten oder nicht, eine neue Ära des Einkaufens hat begonnen – und damit braucht es einen neuen Ansatz im Shopper Marketing. Bei ISMG haben wir bereits vor der Pandemie daran gearbeitet und ein Netzwerk gleichgesinnter europäischer Agenturen aufgebaut, die ihren lokalen Markt verstehen und gemeinsam europäische Kampagnen entwickeln, die Shoppern ein hochwertiges Erlebnis bieten und gleichzeitig starke Ergebnisse für Marken liefern.

Kontaktieren Sie eine unserer Agenturen, um mehr über unsere Services zu erfahren und wie wir Ihre Marke unterstützen und weiterentwickeln können.