Pâtes aux Légumes Knorr

Knorr (Unilever), reconnu pour ses produits innovants et riches en saveurs, souhaitait faire découvrir à ses consommateurs sa dernière création : Knorr Vegetable Pasta. Avec 30 % de légumes intégrés dans les pâtes, l’objectif était de montrer qu’il n’est pas nécessaire de faire des compromis sur le goût ou la texture pour intégrer davantage de légumes dans son alimentation. Pour diffuser ce message, ils se sont mis en route avec une installation de cuisine remarquable et des équipes promotionnelles enthousiastes.

Le concept de la campagne était simple mais efficace – Knorr voulait que les gens expérimentent par eux-mêmes que leur Vegetable Pasta a le même excellent goût et la même tenue qu’une pâte classique, mais avec une touche plus saine. Pour en faire la preuve, de délicieux plats de pâtes ont été préparés sur place et servis avec une sauce tomate simple.

Sensibilisation
« Avec cette activation, nous avons littéralement apporté le message sain de Knorr directement aux gens – accessible, savoureux et avec un impact immédiat sur le point de vente », déclare Pascal Brouwer, Directeur général de Monsterscore (EAA Pays-Bas).
Nos équipes promotionnelles enthousiastes ont distribué des échantillons de la Vegetable Pasta, répondu aux questions et fourni des informations sur les différentes variantes. Elles ont également informé les consommateurs sur les lieux d’achat des produits.

Installation accrocheuse
Nous avons installé des unités de cuisine mobiles dans des lieux à fort trafic aux Pays-Bas et en Belgique, notamment dans des rues commerçantes animées et sur des places publiques. Une atmosphère chaleureuse, créée par des décorations dynamiques de légumes frais, des emballages Knorr Vegetable Pasta et des ustensiles de cuisson, attirait les personnes et suscitait la curiosité.

Engagement des consommateurs
Les passants étaient invités à déguster la Vegetable Pasta avec sauce et à partager leur avis. Cette expérience de dégustation en direct a attiré un large public et renforcé le message de marque de Knorr : allier santé et goût.