Stai pianificando una live marketing campaign in diversi Paesi europei, ma non sei ancora pronto per lanciare su larga scala? Scelta saggia. Partire in piccolo permette di ottimizzare il budget, raccogliere insight preziosi e ridurre il rischio di errori.
La domanda chiave è: dove testare il concept?
Il nostro consiglio: in Svizzera.
La Svizzera offre un mix unico di vantaggi che la rendono il test market ideale: alta brand affinity, diversità culturale in un territorio compatto e un’infrastruttura professionale per una execution impeccabile.
Ecco tre motivi per cui lanciare un pilot in Svizzera è una mossa strategica intelligente:
1. Tre culture in un solo mercato per un massimo impatto
La Svizzera rappresenta un case study di diversità culturale su scala ridotta. Con tedesco, francese e italiano come lingue ufficiali, consente di testare il concept su tre principali culture europee contemporaneamente, senza bisogno di attivare più Paesi.
In più, il 5–10% della popolazione è composto da expat. Per i brand internazionali che vogliono testare prodotti o servizi in un contesto multiculturale, è un plus competitivo rilevante.
2. Partner esperti, radicati localmente e con una visione internazionale
Il primo touchpoint resta la tua agenzia di fiducia nel mercato di origine, garantendo chiarezza comunicativa, cultural alignment e semplicità gestionale. L’execution locale viene poi gestita da un partner svizzero con oltre 20 anni di esperienza in live communication.
Dallo sviluppo del concept allo staffing, dalla gestione operativa al reporting, tutto viene coordinato da un unico interlocutore. E grazie al network European Activation Agencies (EAA), hai accesso diretto anche ad altri key markets per le future activation europee.
3. Data-driven approach: testare, analizzare, ottimizzare
Che si tratti di una sampling campaign in una stazione ferroviaria, di un roadshow o di un event activation, ogni progetto viene monitorato con dati concreti: reach, engagement, conversion. Niente impressioni soggettive, ma KPI reali per perfezionare il format in vista di una successiva espansione.
Ad esempio, una sampling activation nelle principali stazioni può generare centinaia di migliaia di contatti in tempi rapidi, coprendo tutte e tre le regioni linguistiche, con un costo per contatto altamente efficiente. Un vero e proprio stress test in condizioni reali prima di scalare l’investimento.
Che si tratti di un roadshow creativo o di una classica sampling activation, se vuoi sapere se il tuo concept funziona prima di investire su larga scala:
Start small, start smart, start in Switzerland.
Grazie al mix di competenze locali, visione internazionale e solidi data insight, la Svizzera offre il terreno ideale per un lancio europeo solido ed efficace.