POS, festivals of TikTok? De juiste kanaal kiezen voor het juiste publiek.

Kanaalkeuze gaat minder om het volgen van trends en meer om het begrijpen van de context. Consumenten nemen beslissingen in meerdere ruimtes: ze winkelen bij het schap, ze verbinden zich tijdens evenementen en ze delen online. De uitdaging voor merken is om deze contactpunten te orkestreren — wetende wie ze moeten bereiken, waar en wanneer. POS – het ultieme “ja of nee” moment Het verkooppunt blijft de meest beslissende fase in de aankoopreis. Het is waar consumenten de laatste beslissing nemen — kopen of weggaan. Studies tonen aan dat bijna de helft van de marketeers ervaringsactiveringen als effectiever beoordeelt dan traditionele kanalen qua ROI. Veldbewijs ondersteunt dit: een goed uitgevoerde POS-activatie kan extra verkopen genereren. Op dit kritieke moment wordt elk detail — bewegwijzering, display en ontwerp — een strategische aanjager. Festivals – waar emotie loyaliteit voedt Als POS om conversie draait, draait het bij festivals en live evenementen om verbinding. Volgens de iVent-Vibe studie van iSense Solutions voelt 62% van de consumenten zich positiever over merken die relevante ervaringen bieden, terwijl 78% merken herinnert die hen interactief betrokken. Meer dan 80% zoekt actief menselijke verbinding, emotionele resonantie en memorabele activiteiten. We zien het uit de eerste hand: wanneer een merk authentiek integreert in het verhaal van een festival, blijft de herinnering leven lang nadat de muziek stopt. TikTok – het omzetten van buzz in geloofwaardigheid Terwijl live activaties diepgang bieden, brengt TikTok snelheid en culturele reikwijdte. Voor Gen Z is het het platform bij uitstek voor ontdekking en validatie. Toch komen de sterkste resultaten wanneer digitale buzz verankerd is in echte ervaringen. Het virale moment wordt authentieker en duurzamer wanneer het is verankerd in iets tastbaars, geleefd en offline gedeeld. Waarom ervaring belangrijker is dan ooit Wereldwijde gegevens bevestigen deze verschuiving. Het Elev8 LA – Experiential Marketing in 2025 rapport schat dat de wereldwijde ervaringsmarkt dit jaar $128 miljard zal bereiken. Vierenzeventig procent van de Fortune 1000 marketeers is van plan de budgetten voor live activaties te verhogen, waarbij de helft een sterkere ROI rapporteert in vergelijking met andere kanalen. Daarnaast geeft 67% de voorkeur aan face-to-face evenementen om blijvende herinneringen op te bouwen, is 85% van de deelnemers meer geneigd om na de activatie te kopen, en deelt 91% hun ervaringen binnen hun netwerken. Orkestratie is de echte conversieaanjager Er is geen enkel “beste” kanaal. Schapactiveringen beïnvloeden de aankoop, festivals bouwen loyaliteit op en TikTok vergroot de reikwijdte. De echte impact komt wanneer deze kanalen samenwerken — wanneer consumenten een merk online ontdekken, het live ervaren en het bij het schap valideren. Dat is het moment waarop zichtbaarheid verandert in memorabiliteit.