POS, festivals of TikTok? De juiste kanaal kiezen voor het juiste publiek.
Kanaalkeuze draait niet om trends volgen, maar om context begrijpen. Consumenten nemen beslissingen op verschillende plekken: aan het schap, op events en online. De echte uitdaging voor merken is het doelgericht orkestreren van deze touchpoints—weten wie je waar en wanneer bereikt.
POS – het ultieme “ja of nee”-moment
Het point of sale blijft de meest beslissende fase in de aankoopreis. Hier wordt de keuze gemaakt—kopen of doorlopen. Onderzoek toont dat bijna de helft van de marketeers experiential activations effectiever vindt dan traditionele kanalen op het gebied van ROI. De praktijk bevestigt dit: een sterk uitgevoerde POS-activatie kan extra verkoop genereren. Op dit kritieke moment wordt elk detail—signage, display, design—een strategische hefboom.
Festivals – waar emotie loyaliteit bouwt
Als POS draait om conversie, gaan festivals en live events over verbinding. Volgens de iVent-Vibe-studie van iSense Solutions staan 62 % van de consumenten positiever tegenover merken die betekenisvolle ervaringen bieden, terwijl 78 % merken herkent die hen interactief betrekken. Meer dan 80 % zoekt actief naar menselijk contact, emotionele resonantie en memorabele momenten. Wij zien het jaar na jaar: wanneer een merk authentiek onderdeel wordt van het festivalverhaal, blijft het hangen—lang nadat de muziek stopt.
TikTok – van buzz naar geloofwaardigheid
Live-activaties creëren diepgang, TikTok voegt snelheid en culturele reikwijdte toe. Voor Gen Z is het dé plek voor ontdekking en bevestiging. Maar de sterkste resultaten ontstaan wanneer digitale buzz voortkomt uit echte ervaringen. Virale momenten worden geloofwaardiger—en duurzamer—wanneer ze geworteld zijn in iets tastbaars en offline gedeeld.
Waarom experience belangrijker is dan ooit
Wereldwijde data onderstrepen deze verschuiving. Het rapport Elev8 LA – Experiential Marketing in 2025 schat dat de wereldwijde experiential-markt dit jaar 128 miljard dollar bereikt. 74 % van de Fortune 1000-marketeers is van plan meer te investeren in live activations, waarbij de helft een hoger ROI rapporteert dan via andere kanalen. Bovendien kiezen 67 % voor face-to-face events om blijvende herinneringen te creëren, koopt 85 % eerder na een activatie en deelt 91 % hun ervaring binnen hun netwerk.
Orkestratie is de echte conversiedriver
Er is geen enkel “beste” kanaal. Activaties aan het schap beïnvloeden aankoop, festivals bouwen loyaliteit en TikTok vergroot bereik. De echte impact ontstaat wanneer deze kanalen samenkomen—wanneer consumenten een merk online ontdekken, live ervaren en vervolgens aan het schap bevestigen.
Dat is het moment waarop zichtbaarheid herinnering wordt.
