HIGHJAM deelt hun visie op Promotionele Marketing in 2022 en daarna

Het leven zoals we het kenden, is sinds 2019 en het begin van de coronapandemie drastisch veranderd. Vooral de retailsector is hard geraakt. Wat shoppers tegenwoordig doen – en waarom en wanneer – is veranderd, en merken (én bureaus!) moeten gelijke tred houden.

Zelfs met duidelijke signalen van een naderende recessie zijn er manieren waarop merken zich kunnen wapenen. Highjam is opgericht tijdens de economische crisis van 2018/19, dus we weten hoe je kunt blijven groeien in uitdagende tijden.

Bij Highjam zijn we gespecialiseerd in het ontwerpen en creëren van op maat gemaakte online en offline marketingdiensten, zodat elke oplossing perfect aansluit op de behoeften en doelstellingen van onze klanten. Dankzij deze flexibiliteit kwamen we de pandemie goed door, toen traditioneel fieldmarketing niet mogelijk was – en ze is nu nog belangrijker naarmate we richting een mogelijke recessie gaan en nieuwe shoppergewoonten zien ontstaan.

Wat moeten merken doen om voor te blijven in het retaillandschap?

1. Onderzoek je consument
Sla deze stap niet over. Het is belangrijker dan ooit om te begrijpen hoe jouw klanten ‘waarde’ definiëren. Dat gaat verder dan prijs: consumenten zoeken langer en bewuster, dus denk aan toegevoegde waarde. Sommige shoppers kiezen bijvoorbeeld voor een duurdere fles wijn omdat ze minder uit eten gaan.

2. Communiceer je waarden
In economisch zware tijden kopen consumenten eerder bij merken die ze vertrouwen, die emotioneel raken of die aansluiten bij hun waarden. Denk minder aan extreme sports en materiële boodschappen, en meer aan realistische, menselijke en familiere waarden.

3. Blijf investeren in marketing
Dit is niet het moment om budgetten te schrappen. Uit onderzoek blijkt dat merken die tijdens een recessie blijven investeren, marktaandeel winnen.

4. Ondersteun retailers en versterk je aanwezigheid in de winkel
In onzekere tijden versterkt samenwerking de band met klanten en shoppers. Door de shopper experience te verbeteren via effectieve, innovatieve en efficiënte shoppermarketingstrategieën, zie je een positief effect op zowel merkwaarde als verkoopresultaten.

Of we het nu willen of niet, er is een nieuw tijdperk van winkelen aangebroken – en dat vraagt om een nieuwe aanpak van shopper marketing. Bij ISMG werkten we hier al vóór de pandemie aan door een netwerk op te bouwen van gelijkgestemde Europese bureaus die hun lokale markten door en door kennen en samen sterke Europese campagnes ontwikkelen met premium beleving én sterke resultaten.

Neem vandaag nog contact op met een van onze bureaus om meer te weten te komen over onze diensten en hoe we jouw merk kunnen helpen groeien.