Makaron Warzywny Knorr

Knorr (Unilever), znany ze swoich innowacyjnych i pełnych smaku produktów, chciał zaprezentować konsumentom swoje najnowsze dzieło: Knorr Vegetable Pasta. Dzięki 30% warzyw zawartych w makaronie celem było pokazanie, że nie trzeba rezygnować ze smaku ani konsystencji, aby włączyć więcej warzyw do swojej diety. Aby przekazać to przesłanie, marka wyruszyła w trasę z przyciągającą wzrok mobilną kuchnią i entuzjastycznymi zespołami promocyjnymi.

Koncepcja kampanii była prosta, lecz skuteczna – Knorr chciał, by ludzie sami przekonali się, że ich Vegetable Pasta ma ten sam doskonały smak i sprężystość co tradycyjny makaron, ale z bardziej zdrowym akcentem. Aby to udowodnić, na miejscu przygotowywano i serwowano pyszne dania makaronowe z prostym sosem pomidorowym.

Budowanie świadomości
„Dzięki tej aktywacji dosłownie dostarczyliśmy zdrowe przesłanie Knorr bezpośrednio do ludzi – w sposób dostępny, smaczny i z natychmiastowym efektem na poziomie sprzedaży detalicznej” – mówi Pascal Brouwer, Dyrektor Zarządzający w Monsterscore (EAA Holandia).
Nasze pełne entuzjazmu zespoły promocyjne rozdawały próbki Vegetable Pasta, odpowiadały na pytania i udzielały informacji o różnych wariantach produktu. Informowały również konsumentów, gdzie można kupić te produkty.

Przyciągająca uwagę ekspozycja
Ustawiliśmy mobilne jednostki kuchenne w miejscach o dużym natężeniu ruchu w Holandii i Belgii, w tym na ruchliwych ulicach handlowych i placach miejskich. Przytulną atmosferę, stworzoną dzięki żywym dekoracjom ze świeżych warzyw, opakowaniom Knorr Vegetable Pasta i przyborom kuchennym, przyciągała ludzi i wzbudzała ciekawość.

Angażowanie konsumentów
Przechodnie byli zapraszani do spróbowania Vegetable Pasta z sosem i podzielenia się swoją opinią. To doświadczenie degustacji na żywo przyciągnęło szeroką publiczność i wzmocniło przekaz marki Knorr o połączeniu zdrowia i smaku.