Activările de brand au intrat într-o nouă eră.
Brandurile nu mai caută doar să ocupe spațiu în media – vor să își câștige locul în societate.
Să aibă un scop. Să joace un rol. Să dovedească faptul că angajamentele lor nu se opresc la cuvinte, ci se transformă în acțiuni.
Aceasta este esența activărilor de brand ghidate de scop: expresii tangibile ale convingerilor unui brand, menite să producă un impact real și măsurabil.
Această mișcare se extinde în toate domeniile – de la cultură la bunuri de consum, de la retail la tehnologie – dar își găsește una dintre cele mai puternice scene în sport: un univers al emoției, al unității și al performanței colective.
Pentru că sportul, aflat în prima linie a schimbărilor climatice, reflectă transformările majore care rescriu regulile marketingului contemporan.
Să luăm exemplul MAIF.
Acest asigurator francez a fost pionier în introducerea eco-condiționalității reale în parteneriatele sportive.
Finanțarea oferită depinde acum de atingerea unor obiective măsurabile de sustenabilitate: reducerea emisiilor, încurajarea mobilității verzi, îmbunătățirea gestionării deșeurilor și creșterea eficienței energetice.Această abordare bazată pe stimulente face parte din programul Sport Planète, care susține tranziția ecologică a sportului prin recompensarea progresului, promovarea bunelor practici și formarea unei comunități unite în jurul unui model sustenabil.
Digital Playas, parte din JÏZ Marketing Group, amplifică această inițiativă prin dezvoltarea strategiei de influență și prin crearea de conținut care implică activ comunitățile sportive, extinzând vizibilitatea și impactul programului.
Un alt exemplu: Enedis, partener al Jocurilor Olimpice și Paralimpice de la Paris 2024.
În loc să urmărească doar vizibilitate, Enedis a ales să se concentreze pe impact: a alimentat locurile olimpice cu energie regenerabilă, a înlocuit generatoarele diesel și a modernizat infrastructura locală.
O moștenire concretă, care dovedește că un sponsor poate accelera activ tranziția energetică.
Un al treilea exemplu: Ecosystem și Turul Franței.
Și aici, scopul s-a tradus în acțiune.
L’Uzyne (JÏZ Marketing Group) a creat o activare construită în jurul a trei mesaje simple, dar puternice: donează, repară, reciclează.
În același spirit, vehiculele Ecosystem din caravana oficială a Turului au fost alimentate cu biocombustibil HVO, reducând emisiile de gaze cu efect de seră cu până la 90%.
În întreaga Europă, agențiile membre ale rețelei EAA observă aceeași schimbare: brandurile își doresc o comunicare care să fie aliniată cu convingerile lor.
Consumatorii nu mai așteaptă promisiuni – ci dovezi.
Astăzi, cele mai puternice activări nu sunt cele mai zgomotoase, ci cele care fac diferența cu adevărat.
Acolo unde creativitatea se întâlnește cu sinceritatea, iar impactul nu este doar măsurat – ci simțit.
– acolo unde creativitatea, sinceritatea și responsabilitatea se unesc pentru a transforma societatea.