Paste cu Legume Knorr

Knorr (Unilever), cunoscut pentru produsele sale inovatoare și pline de savoare, dorea să le prezinte consumatorilor cea mai recentă creație: Knorr Vegetable Pasta. Cu 30% legume integrate în paste, scopul era să demonstreze că nu este necesar să faci compromisuri în privința gustului sau texturii pentru a include mai multe legume în alimentație. Pentru a transmite acest mesaj, au pornit în teren cu un set-up de bucătărie atractiv și echipe promoționale entuziaste.

Conceptul campaniei era simplu, dar eficient – Knorr dorea ca oamenii să experimenteze pe viu faptul că Vegetable Pasta lor avea același gust excelent și aceeași textură ca pastele obișnuite, dar cu o notă mai sănătoasă. Pentru a demonstra acest lucru, au fost pregătite pe loc feluri delicioase de paste, servite cu un sos de roșii simplu.

Creșterea gradului de conștientizare
„Prin această activare am adus literalmente mesajul sănătos al Knorr direct la oameni – accesibil, gustos și cu impact imediat pe raft,” spune Pascal Brouwer, Managing Director la Monsterscore (EAA Olanda).
Echipele noastre promoționale entuziaste au distribuit mostre din Vegetable Pasta, au răspuns la întrebări și au furnizat informații despre diferitele variante. De asemenea, au informat consumatorii unde pot achiziționa produsele.

Setup de impact
Am instalat unități de bucătărie mobile în locații cu trafic intens în Olanda și Belgia, inclusiv străzi comerciale aglomerate și piețe centrale. O atmosferă primitoare, creată cu decorațiuni vibrante din legume proaspete, ambalaje Knorr Vegetable Pasta și ustensile de bucătărie, a atras oamenii și a stârnit curiozitatea.

Implicarea consumatorilor
Trecătorilor li s-a oferit invitația să guste Vegetable Pasta cu sos și să își împărtășească părerea. Această experiență de degustare live a atras un public numeros și a consolidat mesajul de brand al Knorr: sănătate și gust combinate.