Valet av kanal handlar mindre om att jaga trender och mer om att förstå sammanhanget. Konsumenter fattar beslut i olika rum: de handlar vid hyllan, de upplever varumärken på evenemang och de delar intryck online. Utmaningen för varumärken är att orkestrera dessa touchpoints – att veta vem man når, var och när.
POS – det ultimata ”ja eller nej”-ögonblicket
Butikspunkten förblir den mest avgörande fasen i köpprocessen. Där tas det slutgiltiga beslutet – köpa eller gå förbi. Studier visar att nästan hälften av marknadsförare anser att upplevelsebaserade aktiveringar är mer effektiva än klassiska kanaler när det gäller ROI. Erfarenhet från fältet bekräftar detta: en väl genomförd POS-aktivering kan frigöra extra försäljning. Varje detalj, skyltning, presentation, design blir en strategisk hävstång.
Festivaler – där känsla bygger lojalitet
Om POS handlar om konvertering, handlar aktivering på festivaler och evenemang om kontakt. Enligt iVent-Vibe-studien från iSense Solutions uppfattar 62 % av konsumenterna varumärken mer positivt när de erbjuder relevanta upplevelser, medan 78 % minns varumärken som involverade dem interaktivt. Mer än 80 % söker aktivt mänsklig närhet, känslomässig resonans och oförglömliga aktiviteter. Vår erfarenhet visar; när ett varumärke autentiskt blir en del av en festivals berättelse, lever minnet kvar långt efter sista tonen.
TikTok – från hype till trovärdighet
Medan live-aktiveringar skapar djup, ger TikTok snabbhet och kulturell räckvidd. För Gen Z är det plattformen för upptäckt och bekräftelse. De bästa resultaten uppstår dock när digital buzz är förankrad i verkliga upplevelser. Det virala ögonblicket blir mer trovärdigt och hållbart om det knyts till något påtagligt, upplevt och offline-delat.
Varför upplevelser är viktigare än någonsin
Globala data understryker denna förändring. Rapporten Elev8 LA – Experiential Marketing in 2025 uppskattar att den globala marknaden för live-upplevelser når 128 miljarder USD i år. 74 % av Fortune 1000-marknadsförare planerar ökade budgetar för live-aktiveringar, hälften rapporterar högre ROI än i andra kanaler. Dessutom föredrar 67 % fysiska evenemang för att skapa varaktiga minnen, 85 % köper hellre efter en aktivering och 91 % delar sina upplevelser i sina nätverk.
Orkestrering är den verkliga konverteringsdrivaren
Det finns inget enskilt ”bästa” kanalval. Aktiveringar i butik påverkar köpet, festivaler bygger lojalitet och TikTok förstärker räckvidden. Den största effekten uppstår i kombinationen: när konsumenter upptäcker ett varumärke online, upplever det live och slutligen bekräftar det vid POS.
Från synlighet till bestående intryck.