Brand Activation har gått in i en ny era.
Varumärken nöjer sig inte längre med synlighet, de vill göra skillnad. De vill vara en del av samhället, ta ansvar och bevisa att ord inte räcker. Verklig övertygelse visas genom handling.
Det är kärnan i Syftesdriven Brand Activation: konkreta uttryck för varumärkets övertygelse, utformade för att skapa mätbar och meningsfull påverkan.
Det är kärnan i Syftesdriven Brand Activation: konkreta uttryck för varumärkets övertygelse, utformade för att skapa mätbar och meningsfull påverkan.
Denna rörelse sträcker sig över alla sektorer, från kultur till konsumtionsvaror, handel till teknik — och finner en särskilt stark arena inom sporten: en värld fylld av känslor, gemenskap och gemensamma prestationer. Som en av vår tids känsligaste måttstockar visar sport hur nära ekologisk verklighet och det nya synsättet i marknadsföring är sammanflätade.
Ett exempel: MAIF.
Det franska försäkringsbolaget anses vara pionjär när det gäller att integrera verkliga ekologiska villkor i sina sportpartnerskap. Dess finansiella stöd är numera kopplat till mätbara hållbarhetsmål såsom utsläppsreduktioner, främjande av hållbar mobilitet, förbättrad avfallshantering och energieffektivitet.
Det franska försäkringsbolaget anses vara pionjär när det gäller att integrera verkliga ekologiska villkor i sina sportpartnerskap. Dess finansiella stöd är numera kopplat till mätbara hållbarhetsmål såsom utsläppsreduktioner, främjande av hållbar mobilitet, förbättrad avfallshantering och energieffektivitet.
Detta incitamentsbaserade tillvägagångssätt är en del av programmet Sport Planète, som stödjer den ekologiska omställningen inom sport genom att belöna framsteg, dela bästa praxis och bygga en gemenskap kring en mer hållbar modell.
Digital Playas, en del av JÏZ Marketing Group, förstärker detta tillvägagångssätt genom att utveckla influencerstrategi och producera innehåll som aktivt involverar sportcommunities och ökar programmets räckvidd.
Digital Playas, en del av JÏZ Marketing Group, förstärker detta tillvägagångssätt genom att utveckla influencerstrategi och producera innehåll som aktivt involverar sportcommunities och ökar programmets räckvidd.
Ett annat exempel: Enedis, partner till Olympiska och Paralympiska spelen 2024 i Paris.
I stället för att jaga enbart synlighet fokuserade Enedis på konkret påverkan: förse olympiska arenor med förnybar energi, ersätta dieseldrivna generatorer och modernisera lokal infrastruktur. Ett konkret arv och bevis på att sponsring verkligen kan påskynda den ekologiska omställningen.
I stället för att jaga enbart synlighet fokuserade Enedis på konkret påverkan: förse olympiska arenor med förnybar energi, ersätta dieseldrivna generatorer och modernisera lokal infrastruktur. Ett konkret arv och bevis på att sponsring verkligen kan påskynda den ekologiska omställningen.
Och ett tredje exempel: Ecosystem och Tour de France.
Här möttes övertygelse och handling. L’Uzyne (JÏZ Marketing Group) skapade en aktivering med tre tydliga budskap: donera, reparera, återvinn. I linje med detta drevs Ecosystems fordon i den officiella Tour-karavanen med HVO-biobränsle – vilket minskade CO₂-fotavtrycket med upp till 90 %.
Här möttes övertygelse och handling. L’Uzyne (JÏZ Marketing Group) skapade en aktivering med tre tydliga budskap: donera, reparera, återvinn. I linje med detta drevs Ecosystems fordon i den officiella Tour-karavanen med HVO-biobränsle – vilket minskade CO₂-fotavtrycket med upp till 90 %.
Över hela Europa bevittnar medlemmarna i EAA-nätverket samma förändring: varumärken vill att deras kommunikation stämmer överens med deras övertygelser. Konsumenter förväntar sig inte löften längre, de förväntar sig bevis.
Idag är de mest kraftfulla aktiveringarna inte de högsta utan de som gör störst skillnad.
Där kreativitet möter trovärdighet.
Där kreativitet möter trovärdighet.
Och där påverkan inte bara är mätbar utan kännbart närvarande.