POS, festivaler eller TikTok? Välja rätt kanal för rätt publik.
Valet av kanal handlar inte om att följa trender utan om att förstå sammanhanget. Konsumenter fattar beslut i flera miljöer: vid hyllan, på evenemang och online. Den verkliga utmaningen för varumärken är att orkestrera dessa kontaktpunkter—att veta vem man når, var och när.
POS – det avgörande “ja eller nej”-ögonblicket
Butikshyllan är fortfarande det mest avgörande steget i köpresan. Här tas beslutet—köpa eller gå vidare. Studier visar att nästan hälften av marknadsförare anser att upplevelsebaserade aktiveringar ger bättre ROI än traditionella kanaler. Fältresultat stödjer detta: en väl genomförd POS-aktivering kan skapa merförsäljning. I detta kritiska ögonblick blir varje detalj—skyltning, display, design—en strategisk drivkraft.
Festivaler – där känslor bygger lojalitet
Om POS handlar om conversion, handlar festivaler och liveevenemang om connection. Enligt iVent-Vibe-studien från iSense Solutions har 62 % av konsumenterna en mer positiv bild av varumärken som erbjuder relevanta upplevelser, och 78 % minns varumärken som engagerat dem interaktivt. Mer än 80 % söker aktivt mänsklig kontakt, emotionell resonans och minnesvärda aktiviteter. Vi ser det tydligt: när ett varumärke blir en autentisk del av festivalens story stannar minnet kvar långt efter att musiken tystnat.
TikTok – när buzz blir trovärdighet
Liveaktiveringar skapar djup, TikTok tillför snabbhet och kulturell räckvidd. För Gen Z är det den främsta plattformen för upptäckt och bekräftelse. Men de starkaste resultaten uppstår när digital buzz har sin grund i verkliga upplevelser. Virala ögonblick blir mer autentiska—och mer hållbara—när de föds ur något äkta, upplevt och delat offline.
Varför upplevelser är viktigare än någonsin
Globala data bekräftar skiftet. Rapporten Elev8 LA – Experiential Marketing in 2025 uppskattar att den globala experiential-marknaden kommer att nå 128 miljarder dollar i år. 74 % av Fortune 1000-marknadsförare planerar att öka sina budgetar för liveaktiveringar, och hälften rapporterar högre ROI än andra kanaler. Dessutom föredrar 67 % fysiska möten för att skapa varaktiga minnen, 85 % är mer benägna att köpa efter en aktivering och 91 % delar sina upplevelser inom sina nätverk.
Orkestrering är den verkliga konverteringsmotorn
Det finns ingen ensam “bästa” kanal. Hyllaktiveringar påverkar köp, festivaler bygger lojalitet och TikTok förstärker räckvidden. Den verkliga effekten uppstår när dessa kanaler samverkar—när konsumenter upptäcker ett varumärke online, upplever det live och bekräftar det vid hyllan.
Det är då synlighet blir minnesvärdhet.
