HIGHJAM delar sina åsikter om Promotionsmarknadsföring 2022 och framåt

Livet som vi kände det har förändrats drastiskt sedan 2019 och starten av coronapandemin. Retailsektorn har drabbats särskilt hårt. Vad shoppers gör idag – och varför och när – har förändrats, och varumärken (och byråer!) måste hänga med.

Trots tydliga tecken på en annalkande lågkonjunktur finns det sätt för varumärken att stå emot. Highjam grundades under den ekonomiska krisen 2018/19, så vi vet hur man lyckas i tuffa tider.

På Highjam är vi specialiserade på att designa och skapa skräddarsydda online- och offline-marknadsföringstjänster, så att varje lösning möter våra kunders behov och mål. Denna anpassningsförmåga hjälpte oss genom pandemin, när traditionell field marketing inte var möjligt – och den är ännu viktigare nu när vi rör oss mot en möjlig lågkonjunktur och möter nya shoppingbeteenden.

Vad bör varumärken göra för att ligga steget före i dagens retailmiljö?

1. Undersök dina konsumenter
Hoppa inte över detta steg. Det är viktigare än någonsin att förstå hur konsumenter definierar “värde”. Det handlar inte bara om pris: konsumenter söker längre, så tänk på mervärde. Vissa shoppers kanske väljer en dyrare flaska vin eftersom de äter ute mindre.

2. Kommunicera era värderingar
I tuffare tider handlar konsumenter helst från varumärken de litar på, som väcker känslor eller som delar deras värderingar. Mindre extrema budskap, mer vardaglighet, familj och gemenskap.

3. Behåll marknadsföringsbudgeten
Det här är inte tiden att skära ner. Det finns gott om bevis på att varumärken som fortsätter investera under lågkonjunkturer vinner marknadsandelar.

4. Stötta återförsäljare och stärk närvaron i butik
I osäkra tider ger samarbeten starkare relationer med både kunder och shoppers. Genom att förbättra shoppingupplevelsen med effektiva, innovativa och kostnadseffektiva strategier ser ni tydliga resultat i både varumärkesvärde och försäljning.

Oavsett vad vi tycker har en ny era av shopping börjat – och den kräver ett nytt synsätt på shopper marketing. På ISMG började vi arbeta med detta redan före pandemin och byggde upp ett nätverk av likasinnade europeiska byråer med djup förståelse för sina marknader. Tillsammans skapar vi europeiska kampanjer med stark shopperupplevelse och god avkastning för våra kunder.

Kontakta gärna någon av våra byråer för att höra mer om våra tjänster och hur vi kan hjälpa till att utveckla ert varumärke.