Knorr Sebzeli Makarna

Knorr (Unilever), yenilikçi ve lezzet dolu ürünleriyle tanınan bir marka olarak, tüketicilere en yeni ürününü tanıtmak istedi: Knorr Vegetable Pasta. Makarona %30 oranında sebze eklenerek, hedef; daha fazla sebzeyi beslenmeye dâhil etmek için tat veya dokudan ödün vermenin gerekmediğini göstermekti. Bu mesajı yaymak için marka, dikkat çekici bir mutfak kurulumu ve enerjik tanıtım ekipleriyle yola çıktı.

Kampanyanın arkasındaki konsept basit ama etkiliydi – Knorr, insanların kendi deneyimleriyle görmesini istedi: Vegetable Pasta, geleneksel makarna kadar lezzetli ve kıvamlıydı, ancak daha sağlıklı bir dokunuşla. Bunu kanıtlamak için, sahada taze olarak hazırlanan nefis makarnalar sade bir domates sosu ile servis edildi.

Farkındalık yaratmak
“Bu aktivasyonla Knorr’un sağlıklı mesajını kelimenin tam anlamıyla insanlara doğrudan ulaştırdık – erişilebilir, lezzetli ve satış noktalarında anında etki yaratan bir şekilde,” diyor Pascal Brouwer, Monsterscore (EAA Hollanda) Genel Müdürü.
Coşkulu tanıtım ekiplerimiz, Vegetable Pasta örnekleri dağıttı, soruları yanıtladı ve farklı çeşitleri hakkında bilgi verdi. Ayrıca tüketicilere ürünlerin nereden satın alınabileceğini de aktardılar.

Göz alıcı kurulum
Hollanda ve Belçika genelinde, yoğun yaya trafiğinin olduğu bölgelerde – işlek alışveriş caddeleri ve şehir meydanları dâhil – mobil mutfak üniteleri kurduk. Taze sebzelerle, Knorr Vegetable Pasta ambalajlarıyla ve mutfak gereçleriyle oluşturulan canlı dekorasyon, samimi bir atmosfer yarattı; bu da insanları çekti ve merak uyandırdı.

Tüketici etkileşimi
Yoldan geçenler, sosla servis edilen Vegetable Pasta’yı tatmaya ve görüşlerini paylaşmaya davet edildi. Bu canlı tadım deneyimi geniş bir kitleye ulaştı ve Knorr’un sağlık ve lezzeti birleştiren marka mesajını güçlendirdi.