HIGHJAM, 2022 ve sonrasında Alışverişçi ve Promosyon Pazarlaması konusundaki görüşlerini paylaşıyor
Perakende sektörü özellikle ağır darbe aldı. Tüketicilerin bugün ne yaptığı – ve bunu neden ve ne zaman yaptığı – değişti ve markaların (ve ajansların!) buna ayak uydurması gerekiyor.
Yaklaşan bir resesyonun açık işaretlerine rağmen markaların ayakta kalmasını sağlayacak yollar var. Highjam, 2018/19 ekonomik krizi sırasında kuruldu, bu yüzden zorlu dönemlerde nasıl başarılı olunacağını iyi biliyoruz.
Highjam’de, müşterilerimizin ihtiyaç ve hedeflerine tam olarak uyan, özel tasarlanmış online ve offline pazarlama hizmetleri sunuyoruz. Bu esneklik pandemi döneminde bize büyük avantaj sağladı; geleneksel saha pazarlaması yapılamadığında bile ayakta kaldık – ve şimdi, yeni tüketici alışkanlıkları ve olası bir resesyonla karşı karşıya olduğumuz bu dönemde çok daha kritik.
Peki markalar perakende rekabetinde öne geçmek için ne yapmalı?
1. Tüketicinizi araştırın
Bu adımı atlamayın. Tüketicilerin “değer” kavramını nasıl tanımladığını anlamak artık her zamankinden daha önemli. Bu yalnızca fiyattan ibaret değil: tüketiciler ürün aramaya daha fazla zaman ayırıyor; bu nedenle katma değeri düşünün. Örneğin, bazı tüketiciler dışarıda daha az yemek yedikleri için markette daha pahalı bir şarap tercih edebilir.
2. Değerlerinizi iletin
Ekonomik zorluk dönemlerinde tüketiciler güven duydukları, duygusal bağ kurdukları veya değerlerini paylaştıkları markalardan alışveriş yapma eğilimindedir. Daha az aşırılık ve gösteriş, daha çok aile, topluluk ve gerçeklik.
3. Pazarlama bütçesini koruyun
Bütçe kesmenin zamanı değil. Araştırmalar, resesyon dönemlerinde pazarlama yatırımlarını artıran markaların pazar paylarını yükselttiğini gösteriyor.
4. Perakendecileri destekleyin ve mağaza içi görünürlüğü artırın
Belirsiz dönemlerde işbirliği, müşteri ve tüketici ilişkilerini güçlendirir. Etkili, yenilikçi ve verimli shopper marketing stratejileri sayesinde hem marka değeri hem de satışlarda olumlu sonuçlar elde edersiniz.
İster istemez, yeni bir alışveriş dönemi başladı ve bu, shopper marketing için yeni bir yaklaşım gerektiriyor. ISMG olarak, pandemiden önce bile bu yönde çalışıyor; kendi pazarlarını çok iyi bilen ve birlikte etkili Avrupa kampanyaları oluşturan benzer düşüncedeki Avrupa ajanslarından oluşan bir ağ kuruyorduk. Bu kampanyalar hem tüketicilere premium bir deneyim sunuyor hem de markalar için güçlü bir geri dönüş sağlıyor.
Markanızı nasıl destekleyebileceğimizi ve büyütebileceğimizi öğrenmek için bugün bir grup ajansıyla iletişime geçin.
